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風琴防護罩---文化融合讓門窗走出寒冬

2015-12-10  來自: 滄州利來娛樂AG旗艦廳製造有限公司 瀏覽次數:185

風琴防護罩---文化融合讓門窗走出寒冬


     門窗作為家居裝修的必備材料之一,經過近三十年的發展,行業已經日趨成熟。但是成熟帶來的可能就是大企業幾乎形成壟斷,小企業舉步維艱,產品缺乏新意,市場發展難有大作為。而且,門窗是隨著房地產的興起而高速發展的。隨著近年來,房地產市場低迷,門窗市場也或多或少受其影響,導致行業發展再次受困。

受累樓市下行 門窗或將迎來“寒冬”

      統計數據顯示,2014年7月,全國100個城市住宅均價連續3個月環比下跌且跌幅繼續擴大,十大城市全部環比下跌、且跌幅超過全國。今年以來,受信貸收緊、市場預期不穩等影響,市場整體下行趨勢明顯。

      有業內人士認為,供應方麵,迫於庫存積壓和負債率較高的壓力,多數房企采取低價加推、降價促銷等策略,加大推盤以價換量以保障業績。但在需求方麵,根據消費者“買漲不買跌”的心理,樓市下行似乎已成定局。

      門窗行業作為與樓市發展息息相關的下遊產業之一,受其影響,2014年的發展並不順暢。據有關數據調查顯示:2014年上半年,門窗產量同比下降3.5%,根據門窗行業“以銷定產”的規則,其銷量也應是有所下滑,而且許多門窗企業均表示在產量下降時,仍有產品積壓,市場銷量不太理想。

      任何行業的發展都不是一帆風順的。門窗行業在經曆了二十世紀初的飛速發展後,在如今也遇到了行業瓶頸。但如何突破這種困局,還需廣大門窗企業加強自身產品的創新,讓門窗不隻是家裝的一款材料,更應賦予其更多的附加值;讓其不再為了家裝而生,更應貫穿人們的整個家居生活,體現消費者的生活觀,價值觀,從某些方麵重新定義,讓門窗煥發新生。

創新不隻是功能 文化融合讓門窗更有意義

      創新在門窗行業來說,已經是一個老生常談的話題。早在前些年,門窗行業發展速度日趨平緩之時,行業轉型、產品創新的話題就一直縈繞在門窗企業的耳邊。然而,真正能做到創新的卻不多,大多數是“換湯不換藥”,難以有卓越成效。

      在現階段的門窗市場,地熱門窗的出現疑似為門窗行業帶來一次“革新”,各大媒體大勢吹捧,一度成為行業焦點,也受到一些消費者的青睞。然而,最近的一些報道,卻表明地熱門窗想要真正的“劃時代”還有很長的路要走。尚蘭格暖芯門窗被曝出嚴重質量問題,門窗起泡、變形甚至出現焦化現象。這樣不安全的現象似是一盆冷水,將“地熱門窗”淋了個透心涼,這也讓消費者對此類門窗的印象大打折扣。

      從門窗行業發展至今,其映射出來的文化現象卻並不多見。許多企業隻是為了生產為生產,並沒有將門窗產品與時代的文化融合起來,讓門窗永遠隻是門窗,成不了一種文化概念性的產品,也讓其在消費者心中的地位上不去。消費者為了顯示自己的生活觀及價值觀等,往往多在壁紙、家具等方麵將其呈現出來,門窗在“文化”這塊就失去了競爭力。

      文化創新可以為門窗產品帶來更多的附加值,讓門窗真正與消費者的家居生活理念融為一體。之前有看到過“星座”門窗,根據不同星座的消費者性格,研發出不同風格的產品,受到許多消費者的青睞。星座話題已經經常出現在人們的嘴角耳邊,這種融合時代文化的創新就讓該門窗不僅僅隻是家裝產品,更多地是體現出消費者在某些方麵的生活價值觀。

      星座門窗成為了行業的一股春風,受到了熱愛星座文化的消費者喜愛,表明該產品最起碼已有了一定的市場。如果企業在產品的其他文化融合上加深功夫,例如,詩詞風格(豪放、婉約)、國粹文化(戲曲、京劇)、性格色彩(急躁、溫和)等,就能進一步吸引不同類型的消費者。在多方麵創新,積少成多的情況下,企業利用文化“奇兵”進行創新,所能吸納的消費者就能達到一個可觀的數據,這樣企業的發展將會更上一層樓。


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